报道|郑美励 图|本报档案、受访者提供、互联网

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方浩全透露，在许多本地中小型企业的认知里，“品牌重塑”(Rebranding)等于更换标志，但是只换标志没做其他讯息的传达，收入与付出会不成正比。

从小米的案例就可以发现，品牌重塑也包括讯息的传达，公告天下即将展开新的商业旅途以及想传达的讯息。

“从小米的品牌重塑我们可以看到它不只是要做手机，它是一家科技公司，即将进军汽车行业，如果还用着四四方方的标志，在某个程度来说可能会走得不顺。”

尊重设计与专利

他解释，小米的企业形象认别（CI）是移动互联网（Mobile Internet，缩写为MI），具体呈现为倒写的“心”字，传递出让消费人省一点心的感觉。一直以来这个品牌识别就做得很好，如今的改变动只是要让人感觉更加顺滑，带出Alive的感觉，从精神层面提高，简单来说就是画龙点睛。

再者，小米向来予人抄袭国外先进技术的印象，此次透过与大师的合作，传递出它们其实尊重设计与专利，本身也拥有很多专利权，如今要进军新行业，也将成为Top玩家，将会与众不同，“这个可能是小米在无形中想要带出来的讯息，你说花个200万人民币值不值得？这笔钱对雷军肯定没问题，也风风火火搞了一轮宣传，我觉得非常值得。”

国内也有相关的案例，今年初本地知名饼干品牌花费百万元新币找新加坡创意公司进行品牌重塑，“100万新币不止是重新设计标志，应该也包括品牌DNA、品牌故事、整个品牌系统，例如辅助销售材料（POSM）、标志呈献上要带出的讯息的背后构造……一堆不只是呈现在标志上的东西。 再加上公司规模大，沟通成本很高，涉及包装、门面等，设计成本或许只占总成本的20%至30%。“

传递积极能量

他指出，该品牌重塑后传达出明确的讯息：在当下低迷的氛围中传递出积极向上、明天会更好的正能量，这正是企业在进行品牌重塑时应该注意的事项：这个品牌到底要传递什么讯息？而非只是带来视觉上的变动（换个标志设计）。

方浩全透露，在接到品牌标志改造任务时，一般都会进行市场调查，探讨品牌目标受众喜欢的颜色、形状或事物……以便掌握设计感觉，同时也得赋予品牌精神与内涵文化，提供客户选择.. （全文在以下链接）

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