报道|郑美励   摄影|黄亮晖

在网络和社交媒体投放资源就行了，还需要花钱在平面广告咩？有网红撑腰的广告一定爆红？品牌主总会有什么想法？我们找来广告策划经销商Wofollow联合创办人，同时也是品牌策略顾问方浩全，为中小型企业经营者解答！

什么是品牌？方浩全举一个最简单的例子：今天你想喝咖啡吃快餐，脑袋中浮现的第一个身影就是一个成功的品牌，因为当需求出现你第一时间想到它，而非它的竞争对手。

一个成功的品牌可以拉开与对手的距离，还能：

1. 溢价。虽然A品牌的产品价格比竞争对手稍高，消费人也不介意；
2. 提高销量。消费人看到这个品牌，无需多加考虑（或定价稍高）都会愿意购买。

但品牌并不只是视觉效果和形象，更包括与广告营销（文案、媒体渠道与受众（Target Audience）的接触点）等的融合。

了解受众喜好

做好品牌广告的其中一个重点是了解受众的喜好，以及在上文所提各点都带给客户正面的反应，才能让客户喜欢上你的品牌。

在不同媒体的渠道上，品牌广告有不同操作方式。

• 平面媒体：例如报章杂志：由于文字与图片多，必须进行后制与修饰，让广告整体视觉效果更突出，让读者在翻阅时被吸引。
• 网络广告：速度。透过投放广告测试受众的反应并快速调整。例如，使用3D效果图或示范单位照片的房地产广告可能比其他类型的广告获得更高的点击率和转化率，较后便可采用这方式继续投放。
• 电台广告：侧重听觉享受，一段简短朗朗上口的旋律（时长约2至3秒）。例如在广告讯息完毕后来个简短旋律，可加深听众的印象…. （全文在以下链接）

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